Сдача вещей h m. Куда сдать ненужную одежду или где гарантировано примут ваши старые вещи

В самом большом H&M Амстердама на Площади Дам два дня подряд дежурят корреспондент и оператор местного канала: очень хотят снять сюжет с людьми, которые не поленились перенести ненужные вещи из своего шкафа на новую акцию компании. Кладёшь пакет с одеждой в специальную урну в отделе с коллекцией Conscious - получаешь скидку на покупку новой вещи. Съёмочная группа очень расстраивается: люди на акцию не торопятся либо ходят другими дорогами. Оператора на всякий случай отправляют погулять по многоэтажному флагману, чтобы не смущать потенциальных героев камерой и микрофоном.

Журналист идёт на соседнюю улицу, в ещё один H&M - там урны и вовсе нет, её кто-то повредил, и сейчас она в ремонте. Возвращаться в редакцию без материала нельзя, поэтому идёт работа на камеру: из рюкзака оператора достают пакет с вещами, которые в урну выложит случайная прохожая, готовая рассказать, как радостно и хорошо делать добрые дела.

Инициатива кажется положительной на 100 %: сдаёшь мешок одежды (любой марки, не принимают только кожаные), и на следующую покупку дают скидку 15 %, действующую на одну вещь. Но даже невооружённым глазом видна нестыковка: какой смысл пытаться сократить круговорот вещей в природе, если на каждый шаг вперёд - грубо говоря, сданный пакет, делать два назад - новый пакет с вещами? Оставить неиспользованным купон на скидку, когда находишься как раз в том магазине, где этот купон действует, довольно сложно. То есть, если покупатели провалят план по сбору старых вещей, то уж точно перевыполнят план по покупке новых. И выглядит всё так, что именно этого от нас и ждут.

СМЫСЛ ПЫТАТЬСЯ СОКРАТИТЬ КРУГОВОРОТ ВЕЩЕЙ В ПРИРОДЕ, ЕСЛИ НА КАЖДЫЙ ШАГ ВПЕРЁД - ГРУБО ГОВОРЯ, СДАННЫЙ ПАКЕТ, ДЕЛАТЬ ДВА НАЗАД - НОВЫЙ ПАКЕТ С ВЕЩАМИ?

Между тем, H&M берут на себя лишь сбор одежды, за остальное отвечает ещё один гигант, компания по сбору и переработке старых вещей I:CO. Одежду из магазинов забирают люди из I:CO и они же решают, что с ней делать. По плану H&M, то, что ещё можно носить, отправляется в секонд-хенды, что нельзя - на переработку и создание новых тканей, а если вещь не подлежит переработке, её всё равно как-нибудь применят, например в автомобильной индустрии. При этом любопытно, что I:CO - не благотворительная организация, а коммерческая, значит сотрудничает с H&M не за спасибо.

В Москве дела пока обстоят так: кампанию запустили немного позже, чем в остальном мире, и люди, может, и рады принести вещи, но ехать по такому случаю с мешками на другой конец города пока не готовы. Продавцы говорят, что в будни в среднем приходят три человека (иногда больше, иногда меньше), но это катастрофически мало, если учесть размах кампании.

Делать выводы о её успехе, конечно, рано, но начало мало обнадёживает: H&M, имея возможность рассказать почти любому человеку в мире каждую свою новость, почему-то не сильно рекламируют столь важную инициативу. Например, на урнах в магазинах с загадочной надписью «Пусть одежда живёт долго!» нет никакой пояснительной информации об акции. Программа, по сути, нацелена на тех, у кого H&M и подобные марки масс-маркета занимают большую часть гардероба (вряд ли кто-то понесёт на переработку более дорогие вещи). Но информация до этой аудитории просто не дошла: когда в декабре шведы анонсировали кампанию, новость прежде всего подхватили серьёзные издания, интересовавшиеся маркетинговыми вопросами проекта, а не влиянием на окружающую среду или непосредственным участием покупателей. Акция при этом проводится в рамках продвижения экологичной коллекции линии Conscious, и для H&M важнее представить именно её.

Информация до аудитории
просто не дошла

Во всей Европе к проблеме информирования покупателей добавляются и местные особенности. Во многих странах, где отходы собирают раздельно, специальные урны предназначены и для одежды. Скажем, в Германии они стоят в каждом квартале, за них отвечает немецкое отделение «Красного Креста». Поэтому среднестатистический немец скорее понесёт пакет с одеждой именно туда, а не в магазин. Для российской же действительности такая инициатива могла бы стать началом цивилизованного отношения к переработке вещей. Но, cкорее всего, уже не станет.

Акция проходит в 8 магазинах
России:

Москва:

ТЦ «Метрополис»,
ТРЦ «Вегас»

Санкт-Петербург:

ТЦ «Сити Молл»,
ТЦ «Стокманн»

Екатеринбург:

ТРЦ «Гринвич»

Самара:

ТЦ «Мега»

Рязань:

ТЦ «Премьер»

Нижний Новгород:

ТЦ «Мега»

Краснодар:

ТЦ «Красная площадь»

Волгоград:

ТЦ «Комсомолл»

Другие знаменитые экоинициативы
марок:

Levi"s Waterless

Экоинициатива старейшей джинсовой марки длительностью почти в три года. Суть в использовании при производстве некоторых моделей на 28−96 % меньше воды, чем обычно уходит на стирку и окрашивание одной пары - 43 литра. Один из способов - состарить ткань привычным способом, то есть в огромном барабане, как у стиральной машины, с камнями и без воды. Чтобы уменьшить расход воды, Levi"s советуют стирать джинсы в два раза реже обычного, например, не раз в неделю, а раз в две. Программу традиционно поддерживают данными статистики: более 10 % населения планеты не имеют доступа к питьевой воде.

Первые упоминания программы Uniqlo Recycle относятся к 2001 году, но официально инициатива была анонсирована в 2006-м. Тогда Uniqlo получили данные годовой статистики, узнали, что их компания в год производит 500 миллионов единиц одежды, и решили что-то с этим делать. Суть программы: ношеную, но ещё целую и приличную одежду можно принести в любое время в любой магазин Uniqlo и быть уверенным, что вещь найдёт нового хозяина в лице беженца, пострадавшего от катастрофы или бездомного - за это отвечает партнёр программы Управление по делам беженцев ООН. Очевидные минусы: сдавать можно только одежду Uniqlo, а работает программа всего в двух странах Европы, в США и в Азии. Россия пока в стороне.

Marks & Spencer Plan A

Экопятилетку под названием Plan A начал в 2007 году британский ретейлер Marks & Spencer. Прежде компания прославилась сотрудничеством только с британскими производителями. Новую же инициативу посвятили экологически и социально ответственному ретейлу в целом: этичной торговле (с честной и достойной оплатой труда, даже если носки штампуют на вредных для здоровья станках китайские дети), переработке использованной одежды, сокращению ненужных трат воды и электроэнергии в офисах и на фабриках компании, строительству экологически безопасных производств, сокращению доли искусственных компонентов в продуктах марки M&S и ещё паре десятков моментов, которые целиком умещаются только в 56-страничной презентации кампании.

Zara Eco Warning и Toxic-free

Охотно перенимает экологические инициативы крупнейший ретейлер fast fashion испанская Zara, которую «Гринпис» недавно признал самой вредной для людей и планеты компанией, производящей одежду. В прошлом году марка пошла на поводу у программы Detox по остановке загрязнения рек вредными отходами от производства одежды и пообещала устранить эту проблему, в результате которой вредные химикаты, пусть и в меньших количествах, остаются и на готовых вещах.

Также в крупнейших городах, где продаётся марка, стали экстренно появляться магазины нового формата (в Москве - Dear Moscow на Тверской): там не тратят попусту энергию, отопление и электричество отключается и включается автоматически, в интерьере использованы только экологически чистые материалы. И хотя вместе с Zara подчиниться требованиям подначенной «Гринписом» общественности пришлось тем же H&M, M&S и Uniqlo, такой активной деятельности, как у испанской марки, ни у кого замечено не было.
До этого в 2008 году под маркой Zara впервые выпустили отдельную коллекцию из органического хлопка с подробными рассказами о том, как опасно пользоваться изделиями из неорганического.

Весна - время обновлений, а значит, пора избавляться от всего старого и ненужного. Постоянный автор нашего блога Марина Басова выяснила, как это сделать с пользой для планеты.

Посмотрим правде в глаза: наши квартиры переполнены вещами, многие из которых используются крайне редко, а то и вовсе забыты нами. В первую очередь это касается гардероба, где видавшие виды толстовки, футболки и джинсы, отложенные для «дефиле» среди грядок, так и остаются пылиться на полках годами. И если новые (или почти новые) вещи всегда можно продать, обменять или сдать в один из благотворительных магазинов, то с ветхой одеждой, когда до нее наконец доходят руки, принято поступать более радикально: ее отправляют на свалку вместе с остальным мусором. А ведь 95% текстильных изделий пригодны для повторного использования. Рассказываем, как экологично проредить свой гардероб и где в Москве принимают ветхую одежду.

Магазины H&M

Шведский бренд активно выступает за экологичную моду, и во всем мире проводит кампанию Rewear it по сбору ненужных вещей для вторичного использования или переработки. Это позволяет уменьшить негативное воздействие модной индустрии на окружающую среду. В Москве можно сдать ненужную одежду и текстиль в ближайший магазин H&M. Здесь принимают вещи в любом состоянии и любого бренда. Не берут только кожаные изделия и обувь, а все остальное, включая домашний текстиль - простыни, наволочки, полотенца, - можно смело забрасывать в пакеты и относить в H&M. Пункты сбора находятся прямо на кассе. И кстати, за каждый такой мешок старья вы получите купон с 15% скидкой на новые покупки. Правда, есть небольшое ограничение: в день можно сдать не более двух пакетов. Если вещей окажется больше, то их, конечно же, примут, но без предоставления дополнительной скидки.

Адреса магазинов можно посмотреть на сайте H&M .

Магазины Monki

Еще один шведский бренд Monki (входит в группу H&M) славится своими проэкологичными настроениями. В прошлом году компания выпустила ролик «Инструкция для ленивых людей», в котором объясняла, как можно помогать планете, не прилагая особых усилий: например, меньше стирать одежду, используя альтернативные способы ее чистки. Также марка призывала отдавать ненужные вещи на переработку. Сегодня в сети магазинов Monki можно обменять старую одежду, включая домашний текстиль, нижнее белье и даже колготки, на 10% скидку на следующие покупки. В будущем компания планирует производить всю продукцию из возобновляемого сырья и переработанного материала, собранного в собственных магазинах.

Адреса магазинов можно посмотреть на странице российского представительства Monki в соцсетях.

Charity Shop

Этот благотворительный магазин принимает одежду в любом состоянии. Новые вещи пойдут на продажу, а ветошь отправится на переработку: ее будут использовать в промышленных целях на металлургических заводах, обувных фабриках и в других местах. Таким образом магазин дарит не только одежде вторую жизнь, но и людям. Ведь прибыль от продаж направляется благотворительному фонду «Второе дыхание», который помогает трудоустроиться социально незащищенным людям. Кроме того, финансовую помощь получает и центр равных возможностей «Вверх», который помогает выпускникам детских домов и коррекционных интернатов получить образование. Charity Shop собирает вещи в нескольких районах Москвы с помощью специальных контейнеров. Любая организация может заказать такой ящик и установить его в своём офисе.

Адреса магазинов и контейнеров можно найти на сайте Charity Shop

«Лавка радостей»

Еще один благотворительный магазин, который принимает вещи не только для продажи (средства идут в поддержку организаций, входящих в Ассоциацию «Все вместе»), но и для переработки. Часть одежды нетоварного вида отправляется в приют для собак на подстилки. Кстати, кроме одежды сюда можно приносить аксессуары, украшения, винтажные вещи и даже сувениры. Также можно установить у себя в офисе специальный «доброящик» для сбора ненужных вещей.

«Свалка»

Проект, который помогает извлечь из ненужного хлама максимум пользы и вместе с тем уменьшить вред от чрезмерного потребления нашим обществом. Огромный плюс данного сервиса заключается в том, что вам не придется никуда ехать: достаточно оставить заявку на сайте сервиса и собрать все, что утратило для вас актуальность: одежду, обувь, книги, домашнюю утварь, бытовую технику и даже мебель. Специальная бригада приедет к назначенному времени и все заберет совершенно бесплатно, а за вещи в хорошем состоянии даже заплатит неболшую премию (такие вещи потом будут проданы на барахолке, и 70% от прибыли пойдет на благотворительность). А совсем старое и непригодное барахло отправится на переработку и утилизацию. Вещи также можно привезти самостоятельно на барахолку, либо сдать их через ближайший постамат PickPoint.

Оставить заявку на бесплатный вывоз вещей можно на сайте «Свалки»

С миру по нитке

Это социальная программа по сбору старой одежды, обуви, игрушек и текстиля. Для ее реализации в Москве были установлены специальные термналы и организованы мобильные пункты приема ненужных вещей от населения. Весь собранный текстиль сортируется и в зависимости от состояния либо отправляется на продажу в секонд-хэнды, либо отдается малоимущим и нуждающимся, а ветошь сдается на переработку: из нее создают регенерированное волокно, которое в дальнейшем используется для производства различных изделий и материалов.

Адреса терминалов можно найти на сайте проекта «С миру по нитке»

Двойная польза: очищаем квартиру и планету

Освобождая свой дом от старых вещей, мы даем возможность энергии течь свободно и облегчаем себе работу по поддержанию порядка в квартире. А еще таким образом мы освобождаем пространство для нового в нашей жизни. Но когда мы просто выбрасываем ненужные вещи, мы загрязняем планету, увеличивая количество мусора на свалках. Поэтому так важно не только потреблять вещи осознанно, но и избавляться от них с умом. Рециклинг позволяет перерабатывать одежду, которая не пригодна для повторного использования другими людьми, и получать из нее волокно-полуфабрикат. Из этого волокна можно будет изготовить много разного материала – от технического войлока и напольных покрытий до аппаратной пряжи, которая потом, возможно, превратится в модный свитшот или даже коктейльное платье. Ведь сознательные дизайнеры и бренды уже активно работают со вторсырьем.

Один из магазинов H&M в Кельне. На зеленой брошюре, лежащей у кассы, большими буквами написано: H&M Conscious (в переводе с английского - "Сознательный подход H&M"). С помощью этого рекламного слогана в одном из филиалов сети хотят привлечь внимание клиентов к акции по приему старой одежды. Впрочем, большинство покупателей на флаеры особого внимания не обращает, равно как и на большую картонную коробку для ношеных вещей, стоящую у лифта. В чем же суть акции H&M?

Защита экологии?

Кампания по приему ношеных вещей стартовала в магазинах шведского производителя массовой одежды по всему миру в середине февраля. В Германии она проходит в 80 филиалах. Клиенты, сдавшие старую одежду, - вне зависимости от марки, состояния и количества вещей - получают скидку в размере 15 процентов на следующую покупку в одном из магазинов сети. В H&M заявляют, что акция направлена на сохранение природных ресурсов и снижение негативного воздействия текстильной промышленности на окружающую среду.

контекст

"Мы хотим предоставить нашим клиентам простую возможность избавиться от ненужной одежды, - говорят в пресс-службе компании. - В долгосрочной перспективе мы планируем использовать старые текстильные волокна при изготовлении новых". Cданную одежду планируется сначала хранить на складе магазинов H&M, откуда ее позже будут забирать и отвозить на завод по сортировке. Одежду, которую еще можно носить, планируется отправлять на продажу в секонд-хенды. Непригодные для носки вещи - перерабатывать , например, на тряпки или уплотнитель.

По данным H&M, фирма не преследует цель увеличить прибыль за счет продажи старой одежды. Выручку намерены пустить на реализацию социальных проектов и исследований, посвященных рециклингу. "В долгосрочной перспективе мы хотим обеспечить полный цикл - от производства до переработки одежды", - сообщили DW в пресс-службе компании.

Увеличение прибыли?

Однако критики полагают, что за кампанией H&M стоит не только желание продемонстрировать социальную и экологическую ответственность. Это еще и выгодный бизнес. "За тонну ветоши платят порядка 250 евро. Поэтому этим бизнесом начинают заниматься не только частные фирмы, но и все больше муниципальных организаций", - сказал в интервью DW пресс-секретарь Немецкого Красного Креста Дитер Шюц (Dieter Schütz). За год в Германии, по его словам, накапливается около одного миллиона тонн ненужной ношеной одежды.

В целом, в Немецком Красном Кресте инициативу H&M оценивают положительно. "В нашем обществе, нацеленном на потребление, и так выбрасывается слишком много вещей. Если их можно переработать или продать, то в этом нет ничего плохого", - говорит Дитер Шюц. Он видит в акции H&M только один минус: принимая старую одежду, шведская сеть магазинов отнимает хлеб у ряда благотворительных организаций, специализирующихся на сборе вторсырья. В пресс-службе H&M это опровергают: "Мы не хотим вступать конкуренцию с благотворительными организациями. Наша инициатива - это дополнение к их работе".

Инструмент маркетинга?

Отраслевое объединение FairWertung, в которое входит ряд некоммерческих организаций, исследует сферу торговли ношеной одежды по всему миру. "Это целая отрасль. Одни фирмы занимаются сбором, другие - сортировкой и перепродажей", - говорит директор объединения Андреас Фогет (Andreas Voget). По его мнению, акции производителей или продавцов одежды по приему старых вещей, - это "инструмент маркетинга, направленный на привлечение клиентов и увеличение сбыта новой продукции".